Examen Educación Plástica y Visual

Lectura Spot Publicitario

Voy a comenzar mi examen de Educación Plástica y Visual con el análisis de un spot publicitario.

He elegido un anuncio de la marca Domyos, que vende la empresa Decathlon y que promociona un producto concreto, un chandal. He escogido este anuncio porque los protagonistas son niños y niñas, al parecer de primaria. Como futuro graduado en Educación Primaria con mención en Educación Física he considerado este anuncio como ideal para analizar en mi examen.

¡Manos a la obra!

 

Marca: DOMYOS

Producto: chandal

Logotipo:

Duración del spot: 45 segundos
Canal: canal televisivo

Imagen

Numero de planos: Desde mi punto de vista, he observado 33 planos.

Tipos de plano: Plano General, plano americano, plano medio, plano medio corto.

Plano general de un niño, a primera vista, inmigrante,

plano americano que se desplaza hasta un plano medio de una niña rubia que sujeta una D gigante,

vueve al plano general donde ya aparecen tres niños y cuatro niñas, haciendo una coreografía, todos con chandals y que van a ser los protagonistas del spot,

pasa a un plano medio donde se muestra un niño y una niña,

plano general de cuatro niñas y dos niños que se va desplazando en traveling hasta quedar tres chicas y dos niños situados alternativamente niña, chico,

plano medio corto de un niño inmigrante con fasciones orientales,

plano general de una niña que juega muy bien con una cinta,

plano medio de dos chicas, una en primer plano con cinta y la otra en segundo plano haciendo la coreografía del spot,

plano general de dos niños dando una voltereta espectacular,

plano medio de una niña boca abajo apoyada sobre una mano mientras que con la otra parece que mueve una cinta,

plano general de una niña haciendo una voltereta mortal hacia atrás,

plano general en el que aparece un niño dando una voltereta sobre una cama elástica, mientras una niña lo mira embobada, 

plano general de un niño dando otra voltereta hacia atrás vestido con un chandal que no se habia visto anteriormente en el spot,

plano general de un chico bailando entre pelotas de colores botando, plano americano del mismo niño bailando muy motivado y en esta ocasion con una pelota de color rojo en segundo plano y estática, pasa a otro plano americano del mismo niño bailando pero ahora con la bola en movimiento,

vuelve al plano general con los siete niños y niñas del principio, en esta ocasión sentados sobre un potro, distribuidos de forma diferente y moviendo la cabeza al unísono,

plano general de todos los chicos y chicas haciendo una voltereta de lado hacia el mismo lugar, se pasa muy rápido a otro plano general donde algunos han acabado y otros siguen haciendola,

plano general de un niño saltando el potro,

plano medio de una chica sujetando una Y gigante, que pasa a otro plano medio de un niño con una O gigante y que pasa a otro plano medio de un niño diferente subiendo la cremallera de su chandal,

plano general de una niña que sigue la coreografía del spot,

plano americano de un niño bailando en segundo plano, en primer plano bota pelota roja mientras que otra rosa se desplaza lentamente por el suelo,

plano general de los siete continuando la coreografía, que pasa a un plano medio de dos niñas y un niño situados en este orden de forma diagonal, después los mismos niños en un plano americano aparecen frontalmente,

plano general de una niña girando sobre su eje y sobre un pie, jugando con un aro a la vez, en el mismo plano, ahora un niño da una voltereta lateral increible en el sentido de las agujas del reloj. Al parecer, el mismo niño, aparece corriendo, en esta ocasión, en un plano medio que muestra su tren inferior,

plano medio de una niña sonriente, mismo plano pero un niño, 

plano general de los siete protagonistas del spot sujetando cada una de las letras gigantes que escriben el nombre de la marca, DOMYOS,

para acabar, un plano general que describe el contexto del spot y donde se deslizan sobre sus rodillas un niño y una niña con los brazos abiertos y repletos de alegría.

Después se muestra en otro plano general todos los chandals disponibles, junto con el precio y el nombre de la marca en la parte inferior derecha de la imagen. 

El spot finaliza con un primer plano de la página web donde podemos acceder a comprar el producto y el lugar físico para adquirirlo.

Movimientos de cámara: en primer lugar observo un tilt up. El siguiente movimiento de cámara es el pan right, seguidamente, tilt down en diagonal. Además se pueden ver travelling shot en varias ocasiones.

Ritmo de montaje: en general la secuencia de planos se suceden muy deprisa para darle velocidad y rapidez a la gran cantidad de movimientos del spot.

Tipos de angulación: a mi parecer, solo se utiliza el ángulo normal, frontal, para contrastar fondo y forma y dar estabilidad.

Lugar de rodaje: Gimnasio 

Iluminacion: totalmente artificial.

Contenidos: estereotipos infantiles de genero, de niños y de niñas tipo, y relación deporte-niños para vender el producto.

Efectos visuales: los efectos visuales de este spot brillan por su ausencia. Desde mi punto de vista, a los autores de este spot publicitario no les interesa poner efectos visuales ya que quiere dar a conocer su producto en un contexto totalmente real, claro y conciso.

Sonido

Música: La música en este anuncio juega un papel principal, para mí este aspecto es el que mas me llama la atención junto con la gran coreografía que está ligada a esta canción.

Diálogos: no hay

Voz en off: al final del anuncio podemos escuchar una voz femenina que nos explica el producto que nos estan vendiendo.

Efectos sonoros: es la propia canción cantada por los protagonistas del spot. Cuando están sentados en el potro, todos a la vez comienzan a silbar. 

Textos escritos:

Texto: el logotipo de Domyos y la palabra escrita aparece en todo momento en la parte inferior derecha de la imagen, curiosamente en la parte donde generalmente terminamos de visualizar una imagen. Además, al comienzo del anuncio aparece en la parte inferior izquierda: Barcelona world race, con su logotipo. Al final del anuncio observamos el precio de los chandals: 9,95, y por escrito donde podemos encontrar el producto: descubrelo en www.decathlon.es y en tiendas decathlon.

Cómo aparece en pantalla:

Interpretación

Objetivo del anuncio: mostrar a todos los niños del mundo que llevando este chandal vas a ser el rey o la reina del colegio, y vas a triunfar en la asignatura de educación física.

Significado del anuncio: el significado del anuncio viene dado por la relacion armoniosa que se logran en el anuncio, entre chandal y utilidad-niños-precio. Si tienes este chandal te vas a mover como los niños y niñas del spot, vas a ser feliz, vas a saber hacer una voltereta mortal hacia atrás y si por el contrario, no te compras este chandal vas a ser un perdedor.

Estereotipos a los que va asociado el producto: principalmente a los estereotipos de genero infantiles. cómo deben de ser los niños y las niñas de esta edad comprendida entre 6 y 14 años, en este spot nos lo muestran de forma premeditada, todos guapos, con cara angelical, delgados, deportitas, triunfadores, etc.

En cuanto a la clase social, mi opinión es que la marca quiere vestir a niños y niñas de una clase social media-baja y media ya que el precio es muy económico. También creo que los productores del anunción querían universalizar el producto ya que aparecen todo tipo de razas.

Otros datos 

Relaciones entre sonido e imagen: la relación entre sonido e imagen es brutal, el anuncio está basado en la relación existente entre estos dos parámetros. La canción, muy llamativa por su potencia, es bailada por los niños y niñas que protagonizan el spot, formando una supercoreografía impresionante.

Slogan: 

Ligero y resistente, Gym´y, el chandal para todos los niños.

Referencias culturales que se observan: al finalizar el spot, nos quedamos con la imagen de que este producto, un chandal, lo lleva puesto niños de diferentes nacionalidades por lo tanto está presente en diferentes culturas.

Público al que se dirige: Claramente a los niños y niñas de la casa que se identifiquen en cuanto a edad, estatura, agilidad, con los del anuncio. Al final se dirige mas a los padres cuando se muestra el precio del producto y donde se puede conseguir el mismo.

Adapatción de este anuncio al aula de primaria

Este anuncio es bastante apropiado para mostrarlo en un aula de primaria. Me decantaría por trabajarlo con los alumnos del último ciclo, 5º y 6º. 

Podriamos trabajar en clase:

   - tipos de planos, 

explicarles qué es un plano y hablarles sobre los diferentes tipos que existen. Después tendrán que identificarlos en el anuncio.

   - estereotipos infantiles, 

explicarles que en los anuncios suelen aparecer personas tipo que en muchas ocasiones no se asemejan con la realidad.

   - coreografías, 

se podría trabajar conjuntamente esta asignatura con la de educación física y que los alumnos repartidos en tres o cuatro grandes grupos, dependiendo del número, se inventaran una nueva coreografía para este anuncio, pudiendo cambiar la música o no. A la vez diferentes miembros se encargarían de grabar todo el proceso hasta llegar al spot final.